פרסום אתר בגוגל – בשיטה אורגנית או ממומנת?

פרסום אתר בגוגל – יש לכם מוצר שאתם מאמינים בו, שירות אדיב וזמין וגם צוות מנצח שצועד אתכם כל הדרך להצלחה! כל מה שאתם צריכים כעת? קהל לקוחות נאמן! כיום, חברות בוטיק קטנות וארגונים גדולים כאחד, משקיעים את מרבית תקציב הפרסום שלהם בפרסום בדיגיטל.

כעסק מתחיל או ותיק שמעוניין להגדיל את קהל הלקוחות, אין דבר שעוד תוכלו לבקש מאשר לככב בעמודים הראשונים של מנוע החיפוש “גוגל”. לפניכם, סקירה קצרצרה אודות אפשרויות הפרסום העומדות לרשותכם, ובעיקר: למה צריך להשקיע בקידום האתר?

קידום האתר שלכם במנוע החיפוש – מהי חשיבותו?

אתר האינטרנט שלכם לבדו (יהיה מושקע ככל שיהיה), לא יוכל להניב לכם לידים שיהפכו ללקוחות חדשים. האינטרנט כזירה עצומה וכמעט אינסופית, מכיל בתוכו כמות אדירה של אתרי אינטרנט. חלקם אגב, אתרים של המתחרים שלכם – כאלו שרוצים כמוכם להגיע לקהל יעד מאד מסוים. מבלי שאתם משקיעים בקידום האתר שלכם, אתם נשארים מאחור.

אפשר להדגים את משמעותו של קידום האתר בדרך הבאה: דמיינו לעצמכם כי המטרה שלכם היא להגיע ראשונים אל פודיום המנצחים במרוץ הריצה. גם אם אתם בכושר נפלא ומצוידים בנעלי ריצה איכותיות, לא תוכלו להשיג תוצאה יפה כל עוד תעמדו במקום ולא תרצו. דומה הדבר עם קידום האתר שלכם: אתר שאיננו מקודם הוא אתר “לא רץ” – כזה שעומד במקום ולא יניב לכם תוצאות.

קידום אורגני אל מול קידום ממומן – מהו ההבדל?

פרסום אתר בגוגל מתאפשר לכם באמצעות 2 נתיבי קידום:

קידום ממומן עם תשלום ישיר לגוגל עבור מודעה פרסומית
קידום אורגני – קידום האתר על בסיס פעולות טבעיות

אם גם אתם שואלים את עצמכם מהי השיטה המומלצת ביותר לקידום, אתם שואלים את השאלה הנכונה. לרוב, אסטרטגיית קידום האתר תשלב בתוכה את שני סוגי הקידום. עם זאת, ההשקעה הראויה ביותר היא השקעה בקידום האורגני של האתר. מדוע?

אתר מקודם אורגנית משתקף כאמין יותר
המשתמשים נוטים להעריך אתרים מקודמים אורגנית (“גוגל קידם? גוגל יודע מה הוא עושה”)
ההשקעה בקידום אורגני היא השקעה לטווח הארוך
טיפוח נכס דיגיטלי איכות ומניב

“חסרונות” של הקידום האורגני:

התוצאות מגיעות בהדרגה וכעבור מספר חודשים
נדרשת השקעה נון-סטופ בקידום על מנת לשמר את התוצאות

קידום ממומן לעומת זאת, הוא פרסומת לכל דבר. אתם משלמים כסף על מודעה פרסומית, זאת על מנת שהיא תצוף בראש תוצאות החיפוש ותתפוס את תשומת לב הגולשים. עם סיום התקציב הפרסומי שלכם או תאריך היעד שתגדירו, הפרסומת תרד. המשמעות? מדובר על השקעה כספית נקודתית לפרק זמן מוגבל בלבד.

קידום אתר בצורה אורגנית – איך זה עובד?

אין שיטה אחת לקידום, אלא שמדובר על סט של פעולות שמקדמות את האתר. אם צריך לפשט את הרעיון, הרי שהאתר שלכם צריך למצוא חן בעיני מנוע החיפוש google. איך עושים את זה?

צירוף תכנים אינפורמטיבים ובעלי ערך מוסף לאתר
יצירת תנועה אל האתר באמצעות קישורים חיצוניים
דגש על חווית המשתמש. לדוגמא: מהירות גלישה
עידוד זמן גלישה ארוך באמצעות תוכן מעניין, סרטונים, תמונות וכיוצא בזה

פרסום אתר בגוגל – עם או בלי מקדם?

קידום האתר בעצמך עשוי להיראות כמו משימה לא פשוטה, אבל אפשרית. אחד היתרונות של קידום עצמי הוא שיש לך שליטה מלאה על קידום האתר. אתה מכיר את האתר שלך טוב יותר מכל אחד, ואתה מכיר את קהל היעד שלך. אתה יכול להתאים את המבצעים שלך לקהל שלך וליצור אסטרטגיית שיווק מותאמת אישית המתאימה לצרכי האתר שלך. יתרון נוסף של פרסום אתר בגוגל לבד הנו חסכון כספי. במידה ואין לך את התקציב לשכור מקדם מקצועי. על ידי קידום עצמי, תוכל לחסוך כסף ולהשקיע אותו בצרכים אחרים של העסק שלך. עם זאת, לקידום עצמי יש חסרונות. ראשית, זה דורש זמן ומאמץ. פרסום אתר בגוגל כולל מחקר מילות מפתח, יצירת תוכן, בניית קישורים וניתוח מדדים. אם יש לך לוח זמנים עמוס, ייתכן שקידום האתר שלך לא יהיה אפשרי. שנית, קידום עצמי יכול להיות בעייתי וקשה, במיוחד אם אתה חדש בתחום. יש הרבה מידע לקלוט, ואולי אינך יודע מאיפה להתחיל. חיוני שתהיה לך הבנה מוצקה של עקרונות SEO והאלגוריתמים של גוגל כדי לקדם את האתר שלך ביעילות.

העסקת מקדם מקצועי היא האפשרות הנוספת לקידום האתר שלך בגוגל. מקדמים מקצועיים הם מומחים בקידום אתרים ויכולים ליצור אסטרטגיית שיווק מקיפה לאתר שלך. יש להם את הידע והניסיון לעזור לאתר שלך לדרג גבוה יותר בדפי תוצאות מנועי החיפוש (SERP). אחד היתרונות בעבודה עם מקדם מקצועי הוא שיש לו את הכלים והמשאבים לקדם את האתר שלך בצורה יעילה. יש להם גישה לתוכנות ולכלי ניתוח ספציפיים לתעשייה שיכולים לעזור להם לעקוב אחר התקדמות האתר שלך. יתרון נוסף בעבודה עם מקדם מקצועי הוא בכך שהיא חוסכת זמן. קידום האתר שלך יכול לקחת זמן, וקל להסתבך בפרטים. כאשר אתה עובד עם מקדם מקצועי, הוא דואג לפרטים עבורך, ומשאיר לך להתמקד בהיבטים אחרים של האתר שלך. עם זאת, שכירת מקדם מקצועי אינה חפה מחסרונות. ראשית, זה דורש תקציב והוצאה כספית. מקדמים מקצועיים גובים תשלום עבור השירותים שלהם, והעלות עשויה להשתנות בהתאם להיקף העבודה. אם יש לך תקציב מוגבל, ייתכן שלא תהיה אפשרות לשכור מקדם מקצועי. שנית, לא כל המקדמים שווים באיכותם. חלקם עשויים להבטיח תוצאות מהירות ולא לספק אותן, בעוד שאחרים עשויים להשתמש בטקטיקות “כובע שחור” שעלולות להעניש את האתר שלך על ידי גוגל. זה חיוני לעשות את המחקר שלך ולבחור מקדם מקצועי בעל מוניטין עם רקורד מוכח.

התשובה לשאלה נוטה לכיוון של העסקת מקדם אתרים מקצועי. קידום האתר שלכם חייב להיות מבוסס על אסטרטגיה נרחבת הכוללת:

הגדרת תקציב וחלוקת תקציב
השקעה בנתיבי פרסום שונים
כתיבת תכנים אינופורמטיביים ובעלי ערך
ובעיקר – ניתוח מסקנות על מנת לדייק את פעולות הקידום הבאות