Scroll Top

פרסום ושיווק באינטרנט

פרסום ושיווק באינטרנט

פרסום ושיווק באינטרנט

פרסום ושיווק באינטרנט הוא קידום מוצרים דרך האינטרנט או כל צורה של מדיה אלקטרונית. לפי המכון לשיווק דיגיטלי, “שיווק דיגיטלי הוא שימוש בערוצים דיגיטליים כדי לקדם או לשווק מוצרים ושירותים לצרכנים ועסקים באופן ממוקד.” אנשים צורכים תוכן דיגיטלי על בסיס יומי. בקרוב מאוד פלטפורמות השיווק המסורתיות ייעלמו, והשוק הדיגיטלי ישתלט לחלוטין. ישנם מספר יתרונות בשיווק דיגיטלי. כך למשל, בניגוד לשיווק מסורתי, פרסום ושיווק באינטרנט זול יותר. כמו כן, ניתן  להגיע לקהל גדול יותר בפרק זמן קצר יותר. ההתקדמות הטכנולוגית הביאה לשחיקה ניכרת בבסיס הלקוחות של סוכנויות ומחלקות השיווק המסורתיות. אנשים עברו לטאבלטים, טלפונים ומחשבים, שהם התחומים שבהם פרסום ושיווק באינטרנט צברו הכי הרבה מקום. על ידי שימוש בטקטיקות שיווק דיגיטליות שונות כגון מדיה חברתית, מנועי חיפוש ושיווק בדוא”ל ווטס אפ, עסקים יכולים ליצור קשר יעיל עם לקוחות ולקדם את המוצרים או השירותים שלהם. עם הגידול הגובר של קניות מקוונות והשימוש באינטרנט, פרסום ושיווק באינטרנט הפכו לחלק חיוני ועיקרי בכל תכנית שיווק עסקית.

סקירה לאורך השנים

המונח שיווק דיגיטלי שימש לראשונה בשנות התשעים. העידן הדיגיטלי המריא עם בוא האינטרנט ופיתוח פלטפורמת Web 1.0. פלטפורמת Web 1.0 אפשרה למשתמשים למצוא את המידע שרצו אך לא אפשרה להם לשתף מידע זה באינטרנט. עד אז, משווקים ברחבי העולם עדיין לא היו בטוחים בפלטפורמה הדיגיטלית. הם לא היו בטוחים האם האסטרטגיות שלהם יעבדו מכיוון שהאינטרנט עדיין לא ראה פריסה נרחבת.

בשנת 1993, באנר הלחיצה הראשון עלה לאוויר, ולאחר מכן רכשה HotWired כמה מודעות באנר לפרסום שלהם. זה סימן את תחילת המעבר לעידן הדיגיטלי של השיווק. בגלל שינוי הדרגתי זה, בשנת 1994 נכנסה טכנולוגיות חדשות לשוק הדיגיטלי. 

באותה שנה גם הושקה יאהו. יאהו קיבלה קרוב למיליון כניסות בשנה הראשונה. זה גרם לשינויים סיטונאיים בתחום הפרסום ושיווק באינטרנט, כאשר חברות החלו לייעל את אתרי האינטרנט שלהן כדי להשיג דירוגים גבוהים יותר במנועי החיפוש. בשנת 1996 הושקו עוד כמה מנועי חיפוש וכלים כמו HotBot, LookSmart ו- Alexa.

בשנת 1998 נולדה גוגל. מיקרוסופט השיקה את מנוע החיפוש MSN ויאהו הביאה לשוק את חיפוש האינטרנט. שנתיים לאחר מכן, בועת האינטרנט התפוצצה וכל מנועי החיפוש הקטנים יותר נותרו מאחור או נמחקו והשאירו יותר מקום לענקים בעסק. עולם השיווק הדיגיטלי זכה לעלייה תלולה ראשונה בשנת 2006, כאשר דווח כי תנועת מנועי החיפוש גדלה לכ- 6.4 מיליארד בחודש אחד.

ואז הגיע Web 2.0- שם אנשים הפכו למשתתפים פעילים יותר במקום להישאר משתמשים פסיביים. Web 2.0 אפשר למשתמשים לתקשר עם משתמשים ועסקים אחרים. כתוצאה מכך, היקפי זרימת המידע – כולל ערוצים המשמשים את אנשי השיווק והפרסום באינטרנט- גדלו בכמות מרובה, ובשנת 2004 פרסום ושיווק באינטרנט בארה”ב בלבד הכניס כ -2.9 מיליארד דולר.

עד מהרה החלו להופיע אתרי רשתות חברתיות. MySpace היה אתר הרשתות החברתיות הראשון שהגיע, ובעקבותיו הגיע פייסבוק. חברות רבות הבינו שכל האתרים החדשים האלה שצצו החלו לפתוח דלתות חדשות של הזדמנויות לשווק את המוצרים והמותגים שלהם. זה פתח דרכים חדשות לעסקים וסימן את תחילתו של פרק חדש לעסקים. עם משאבים חדשים, הם נזקקו לגישות חדשות לקידום המותגים שלהם ולמיצוי הפלטפורמה של הרשת החברתית.

“העוגייה” (cookie) הייתה אבן דרך חשובה נוספת בענף השיווק הדיגיטלי. מפרסמים החלו לחפש דרכים אחרות לנצל את הטכנולוגיה החדשה. טכניקה כזו הייתה מעקב אחר הרגלי גלישה נפוצים ודפוסי שימוש של משתמשים תכופים באינטרנט כדי להתאים מבצעים והצעות שיווקיות לטעמם. העוגייה הראשונה נועדה להקליט הרגלי משתמש. השימוש בעוגייה השתנה עם השנים, ועוגיות היום מקודדות כדי להציע למשווקים מגוון דרכים לאיסוף נתוני משתמשים מילוליים.

מוצרים המשווקים דיגיטלית זמינים כעת ללקוחות בכל עת. נתונים סטטיסטיים מראים כי פרסום ברשתות החברתיות הוא הפעילות המקוונת המובילה בארה”ב. אמריקאי ממוצע מבלה 37 דקות ביום ברשתות החברתיות. 99% מהמשווקים הדיגיטליים משתמשים בפייסבוק כדי לשווק, 97% משתמשים בטוויטר, 69% משתמשים בפינטרסט ו -59% משתמשים באינסטגרם. 70% ממשווקי B2C רכשו לקוחות באמצעות פייסבוק. 67% ממשתמשי הטוויטר נוטים יותר לקנות ממותגים שהם עוקבים אחריהם בטוויטר. ל -83.8% ממותגי היוקרה יש נוכחות ב- Pinterest. שלושת אתרי הרשתות החברתיות המובילים המשמשים את המשווקים הם לינקדאין, טוויטר ופייסבוק.

מה צופן העתיד? 

המעבר למובייל
אחת הטרנדים המשמעותיים ביותר בפרסום באינטרנט היא המעבר למובייל. בשנים האחרונות, מכשירים ניידים עקפו את המחשבים השולחנים כדרך העיקרית של אנשים לגשת לאינטרנט, והמגמה הזו רק צפויה להימשך. עבור מפרסמים, משמעות הדבר היא התמקדות בקמפיינים המותאמים לנייד ועיצוב מודעות המותאמות למסכים קטנים יותר. זה גם אומר לנצל תכונות כמו מיקוד מבוסס מיקום כדי להציג מודעות רלוונטיות למשתמשים על סמך מיקומם בזמן אמת.

בינה מלאכותית ולמידת מכונה
לבינה מלאכותית (AI) ולמידת מכונה כבר יש השפעה משמעותית על הפרסום באינטרנט, והמגמה הזו רק צפויה לגדול. על ידי שימוש באלגוריתמים לניתוח כמויות גדולות של נתונים, עסקים יכולים לקבל תובנות לגבי התנהגות המשתמשים ולהתאים את הפרסום שלהם בהתאם. לדוגמה, פלטפורמות מודעות המופעלות על ידי בינה מלאכותית יכולות לבצע אופטימיזציה אוטומטית של מסעות פרסום בזמן אמת על סמך נתוני ביצועים, ולהבטיח שהמודעות יוצגו לקהל הנכון בזמן הנכון. זה לא רק משפר את האפקטיביות של מודעות אלא גם חוסך לעסקים זמן וכסף על אופטימיזציה ידנית.

התאמה אישית ומיקוד
התאמה אישית הפכה למילת באז בפרסום באינטרנט, ולא בכדי. על ידי התאמת מודעות למשתמשים בודדים על סמך תחומי העניין, ההתנהגויות והדמוגרפיה שלהם, עסקים יכולים ליצור מסעות פרסום רלוונטיים ומושכים יותר. המיקוד גם נעשה מתוחכם יותר, כאשר עסקים יכולים להציג מודעות על סמך מגוון רחב של גורמים, כולל מיקום, היסטוריית חיפושים ופעילות במדיה חברתית. זה מאפשר קמפיינים ממוקדי-יתר שיש סיכוי גבוה יותר להמיר משתמשים ללקוחות.

עליית הווידאו
וידאו הפך לפורמט פופולרי יותר ויותר עבור פרסום באינטרנט, כאשר פלטפורמות כמו YouTube, TikTok ואינסטגרם מציעות כולן אפשרויות למודעות וידאו. מודעות וידאו יכולות להיות מושכות מאוד ולספק לעסקים יותר מקום לספר סיפור או להציג מוצר. עבור מפרסמים המשמעות היא השקעה בהפקת וידאו ופיתוח קמפיינים מותאמים לווידאו. זה גם אומר להבין את הדרישות הייחודיות של כל פלטפורמה ולהתאים את המודעות בהתאם.

נושאי פרטיות ורגולציה
לבסוף, חשוב לציין שפרסום באינטרנט עומד בפני בדיקה גוברת מצד רגולטורים וצרכנים המודאגים מפרטיות. בשנים האחרונות, היו כמה פרצות נתונים ושערוריות בעלות פרופיל גבוה הכוללות חברות טכנולוגיה גדולות, מה שהוביל לקריאות מוגברות להגנת הפרטיות ולרגולציה.עבור עסקים, זה אומר להיות שקוף לגבי איסוף ושימוש בנתונים ולהבטיח עמידה בתקנות כמו תקנת הגנת המידע הכללית (GDPR) וחוק הפרטיות לצרכן בקליפורניה (CCPA).

שוק הפרסום ושיווק באינטרנט נמצא בתנופה שוטפת. אנשי מקצוע בתחום השיווק הדיגיטלי חייב למצוא דרכים לעמוד בקצב השינוי הזה. הם צריכים להיות מסוגלים לפקוח עין על מגמות מתפתחות ופיתוח אלגוריתמים חדשים יותר וחכמים יותר של מנועי חיפוש. אחרי הכול, אף אחד לא יכול להרשות לעצמו להישאר מאחור במרוץ הזה.

מקסם את הנוכחות המקוונת שלך והגע לקהלי היעד שלך עם שירותי השיווק שלנו

השאר תגובה

Privacy Preferences
When you visit our website, it may store information through your browser from specific services, usually in form of cookies. Here you can change your privacy preferences. Please note that blocking some types of cookies may impact your experience on our website and the services we offer.