מחקר עדכני בנושא שיווק בסלולר

מחקר שנערך אודות שיווק בסלולר וערוצי חיפוש נוספים כמו טאבלטים ומחשבים אישיים מצא כי קרוב ל 80% מהחיפושים המקומיים
בסלולר הובילו לרכישות מקומיות (ראו הסתיגויות והערות בגוף הבלוג) המחקר שנערך על ידי חברת comScore בנושא חיפוש מקומי
(Local Search) בקרב 5,000 מבוגרים בדצמבר 2013 שערכו חיפוש מקומי בשנה האחרונה בפלטפורמות והתקנים שונים נתן מספר
תובנות חשובות שהעיקרית ביניהן הנה האחוז הגבוה של הרכישות שנעשו בעקבות חיפוש במכשיר נייד:

  • כמעט 80 אחוזים מהחיפושים המקומיים במכשירים ניידים הפכו לרכישות.
  • 73 אחוזים בוצעו בחנות פיזית, 16 אחוזים בטלפון, לעומת 11 אחוזים דרך האינטרנט.
  • בערך שלושה רבעים (76 אחוזים) של רכישות אלה קרו באותו היום ורוב  הקניות (63 אחוזים) בתוך כמה שעות.

חשוב להדגיש כי הסיבה הראשית לחיפוש מקומי הייתה למציאת עסק ספציפי והינה מקובלת יותר במכשירים ניידים מאשר
במכשירים נייחים , עם זאת הסיבה השנייה בשכיחותה הייתה למצוא מוצר או שירות רצוי (חיפוש קטגוריה) שבה יש יתרון גדול לעסקים
אשר מופיעים בראשית החיפוש (אורגני או ממומן)

מירב החיפושים מתרכזים במסעדות ואחרי זה חנויות, שירותים, בריאות וכושר, בידור, ונסיעות.

חשיבות הפרסום בסלולר ובכלל קידום אתרים באינטרנט בהקשר של חיפוש מקומי הנה חשובה ומקבלת נפח גדל והולך בערוצי החיפוש
הנייחים והניידים. חשוב להדגיש שוב כי אחוז גבוה מהחיפושים הם בהקשר של עסק ספציפי והלקוחות מבקשים לקבל פרטים כמו שעות
פתיחה, טלפון, כתובת, ביקורות ועוד. קרוב ל-30% מהחיפושים הם בהקשר של מציאת עסק/שירות/מוצר נדרש או מחקר בנושא שירות/מוצר
ופה יש לנושא הקידום בסלולר ומיקום האתר בתוצאות החיפוש השפעה רבה במיוחד בהינתן אחוזי הרכישה הגבוהים.

פוסטים אחרונים